本案例是一家來自台灣的 MIT 美容保健食品品牌，主打膠原蛋白、健康美肌、美白抗氧等產品類型，透過自家電商平台進行銷售。 面對美容食品市場極度飽和、競爭者眾多、消費選擇性高的環境，此品牌雖然產品力優秀，但因為為後發品牌、價格屬中高價位，在消費者信任與轉換上面臨挑戰。

衛生紙作為每個家庭的日常必需品，在疫情期間對它的需求更是掀起「衛生紙之亂」的搶購風潮。然而，當消費者在選購衛生紙時，真的只是追求便宜嗎？還是有更深層次的考量因素，影響他們的購買決策？