百貨週年慶與年末購物季是品牌全年營收的關鍵戰場，然而，在顧客消費路徑日益碎片化的今天，品牌過去仰賴自家會員消費紀錄或基礎人口統計標籤（如性別、年齡），已無法精準分析顧客跨品類和跨通路的真實購物脈絡。 iCONNECT 彙整 HAPPY GO 海量消費數據，觀測全台指標性百貨於 2024 和 2025 9-12 月百貨週年慶與年末購物高峰期，將真實交易數據去識別化後，完整剖析百貨週年慶最核心的成長契機和預算流向，協助品牌備戰 2026 百貨週年慶。 百貨週年慶市場進入理性精算期，預算呈現彈性挪移 根據 HAPPY GO 消費數據顯示，2025 年百貨週年慶四大指標（消費金額、消費人數、客單價、人均消費金額）呈現微幅修正，但市場並非崩盤，而是消費者更加趨於理性保守，預算分配更趨謹慎。此外，大盤客群結構呈現兩大特徵： 核心買盤結構極穩定：女性消費者連續兩年穩佔 73%，依然是百貨週慶的絕對主力。 主力消費世代出現分水嶺：以 30 歲為界，30 歲以下消費佔比微幅爬升，顯示實體百貨對年輕族群仍具吸引力；41 歲以上的熟齡主力佔比則稍有下滑，呈現出熟齡族群

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我們以 HAPPY GO 第一方消費數據與獨家 Persona 分析結果為基礎，進一步挑選與品牌具有高度相關性的 KOL／KOC 合作對象。評估重點不只是「誰有聲量」，而是「誰更有機會影響真正會買的人」。