流量紅利退潮後春節成為品牌最值得投資的新客檔期

打破迷思，建立新觀點 :

春節不只是促銷，而是全年度含金量最高的「新客建立期」

根據我們的最新數據顯示，春節其實是一年中最容易讓消費者「嘗試新品牌」的時機。消費者在此期間的決策時間拉長、接觸媒體頻率提升，且需求集中爆發。然而，大多數品牌主正面臨一個共同困境：一般媒體投放只能幫你找到會「點擊」的人，卻無法告訴你誰才是真正會「消費」的人。

數位廣告的盲點 :

品牌看到的「行為」 vs. 我們看到的「荷包」

在流量紅利消失的時代，依賴瀏覽與按讚的數據已不足以支撐高回報的行銷決策。一般媒體投放的問題在於大量曝光導致族群混雜，不僅新客佔比被稀釋，更墊高了獲客成。

iCONNECT 的核心差異在於：我們運用 HAPPY GO 獨家第一方消費數據，直接透視「真實消費軌跡」，不只看誰點了廣告，更能整合線上與線下的實際交易軌跡，包含自家通路與競爭通路的購買行為。這讓我們能精準辨識出那些「具備品牌付費意願」的潛在消費者，而非僅僅是「路過」的流量。

2025 三大產業消費趨勢快覽 ｜資料來源 : HAPPY GO第一方消費數據庫 2025/01/18 – 2025/02/02

為了協助品牌在 2026 春節搶得先機，我們針對三大熱門產業進行消費趨勢洞察，觀察到消費動能與品類結構正出現新的移動方向：

市場動能不再只由銀髮族支撐。數據顯示，31–50 歲女性已成為驅動保健市場的核心主力，且購買重點正從泛健康的「日常保健」延伸至更具目的性的「補氣」與「女性專屬保養」訴求。

消費者決策正在改變。31–45 歲女性的保養需求由單一功能進階到「身心整合」的全域型管理，帶動香氛／精油類產品需求顯著提升；同時，族群也展現對「變美成本」的投入意願，美容器材與工具（如化妝鏡、美妝蛋、按摩梳等）成為重要延伸品類。

市場消費動能主要由 31–50 歲女性帶動，品類以休閒食品作為穩定消費基礎，並進一步延伸到調理熟食等「省時、好準備」的餐桌型需求。進一步看高關注品類，蛋糕甜點與咖啡廳同時具備穩定消費底盤。

2026 新春送禮意向：

從「送誰、送什麼」到「怎麼被影響」的決策全貌 ｜資料來源 : HAPPY GO網路問卷調查 2026/01/21 – 2026/01/26

高達 94% 消費者已經有送禮計畫，代表春節是需求高度確定、且最有機會放大新客成長的窗口，更關鍵的是，送禮行為背後存在清楚的「決策鏈」：

以「父母／長輩」為最大宗（45%），其次為「親戚」（40%）與「朋友」（31%）。這意味著春節禮盒的溝通本質是「關係維繫」，不只是價格比較。

過年禮盒以「糕點／甜點」最受青睞（45%），其次為「養生滋補」（36%）與「綜合型禮盒」（25%）。其中，40–59 歲更偏好糕點甜點與養生滋補；而 30–39 歲更在意機能與照顧感，同一個品類也需要不同的主訴角度。

其一是「口碑推薦」（36%），其二是「社群媒體與網路廣告」（35%）；品牌自有渠道如「官網／EDM」也有穩定影響力（17%）。換句話說，春節新客的成長，不是單押一個渠道，而是要把「口碑擴散」與「數位精準觸達」串成同一條轉換路徑。

40 歲以上族群更看重「價格實惠／符合預算」（60%）與「品牌知名度／品質保障」（34%）；而年輕族群逐步把決策重心轉向「禮盒包裝設計與質感」（23%）與「朋友或親戚推薦」（18%）。這代表品牌不能再用同一套素材打所有人——素材語言與媒體策略必須分眾。

解決方案 —— 獨家Persona生活態度標籤驅動精準分眾策略

別再用一套素材打所有人！啟動您的 2026 成長引擎掌握數據只是第一步，如何運用數據「分眾溝通」才是決勝關鍵。透過 HAPPY GO 的獨家 Persona 生活態度標籤，我們能將您的目標客群細分為：

- 送禮型：鎖定高單價、重視品牌信譽的族群，溝通「品牌可信度」。

- 犒賞型：鎖定喜歡嘗試新品、升級消費的族群，溝通「限定感與價值感」。

- 補給型：鎖定高頻次回購的族群，溝通「便利性與轉換」。

(※ 可依品牌溝通需求提供不同切角與生活態度標籤)

透過「數據找人、Persona 定調、媒體策略加速」，我們協助您在春節前鎖定高意圖新客，春節後延續品牌熱度，不僅提升新客佔比，更確保新客品質。

如果你正在規劃 2026 春節禮盒／新客成長檔期，我們可以提供一份「春節新客成長初診」：用 HAPPY GO 第一方數據與發票消費軌跡，幫你快速找出「最可能為品牌消費的新客」。

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