高單價寢具品牌｜如何透過顧客洞察精準導購，數位廣告 ROAS 超過 7 倍！

客戶背景

專注羽絨品質的線上職人品牌

本案例為一間高單價寢具品牌，主力商品為羽絨被、羽絨枕等高質感睡眠商品，強調材質工藝與睡眠舒適體驗。

品牌長年穩健經營自家電商平台，由於訴求族群對品質與品牌感要求高，因此相當重視網路行銷策略與精準數位廣告溝通的實效，每逢重大促銷檔期（如年終慶），即會與iCONNECT合作進行高效導購操作。

行銷目標

提升轉換效益，經營高價值顧客

品牌在與 iCONNECT 合作時，提出的主要目標：

1) 強化「品牌年終慶」活動期間的導購轉換率

2) 不打價格戰，強調品牌價值與信任經營

3) 精準觸及高消費力受眾，提升下單動機

4) 建立數據化品牌行銷策略，協助優化素材與受眾分層

行銷挑戰

高單價、挑戰線上購買門檻

儘管品牌產品品質與口碑優異，但因價格帶偏高，面臨以下挑戰：

1) 線上缺乏實體體驗與信任感，轉換門檻高

2) 品牌不希望單靠折扣推進購買，而是以內容與價值溝通吸引目標客層

3) 年度關鍵檔期希望能有效導購並擴大新客觸及

4) 在高端競爭市場中，缺乏這些關鍵洞察，將難以實現差異化經營

解決方案

iCONNECT 數位行銷整合 × Persona 洞察 × 分階段導流

透過 iCONNECT 數據洞察與廣告整合系統，我們為該品牌設計以下策略：

1) Persona 洞察：建立高消費潛力族群樣貌

- 整合品牌資料與 Happy Go 大數據，找出具轉換潛力的 Persona

- 建議品牌於數位廣告素材中融入生活場景與理念價值，取代價格訴求

2) 品牌形象 × 導購分階段操作

- 第一階段：透過品牌形象廣告提升品牌聲量、同時培養認同感與信任

- 第二階段：針對互動族群投放轉換型廣告，放大導購效益

3) 數據滾動優化，打造長效成效模型

- 長年合作累積的受眾資料與投放回饋，持續優化受眾設定與素材語言

- 建立滾動式更新架構，提升網路行銷成效與素材點擊率

成效成果(數位廣告)

✅ ROAS 超過 7 倍，大幅高於業界平均

✅ 素材點擊率明顯提升，受眾互動活躍

品牌團隊反饋：「比起打折，這種用價值說話的數位廣告更有力量。」

📌 為什麼選 iCONNECT？

✅ 透過 HAPPY GO 第一方會員資料，精準描繪高價值顧客輪廓，提升行銷效益

✅ AI 模型驅動的 Persona，打造具共鳴的數位廣告與社群素材

✅ 分段式數位行銷策略，培養品牌與導購並進，提升轉換機會

✅ 經驗豐富的廣告代理公司團隊，熟悉百貨/電商品牌需求與操作技巧

📞 高單價品牌該如何在線上建立信任並帶來轉換？

如果你也是：

· 重視品牌感、不願進行價格競爭的高單價電商品牌

· 希望透過數據洞察＋內容溝通說服顧客下單

· 正在尋找能串聯數據與執行的數位廣告代理公司

那麼，iCONNECT 將會是你的最佳行銷夥伴！

歡迎聯繫我們，一起解鎖數據背後的商機。