DMA 報告解密：2024 台灣數位廣告市場投資總量達 636.83 億元，電商居龍頭

DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會今日發布《台灣2024全年度數位廣告量統計報告》，顯示台灣數位廣告市場總量達 636.83 億台幣，然而，受到 2024 上半年全球政經情勢不明，國內市場表現並不亮眼，隨著川普當選，態勢相對底定，第四季市場回復動能，故2024數位廣告市場整體僅有 4.32% 的成長。

報告指出，行動端廣告投放佔總體數位廣告 77.9%，顯示台灣消費者行為已徹底行動化。

報告指出，行動端廣告投放達 495.33 億元，佔總體 數位廣告 77.9%，顯示台灣消費者行為已徹底行動化，成為購買決策的主要場域。若以媒體屬性分析，一般媒體廣告量 396.04 億台幣、成長率 4.58%，社群媒體廣告量則有 240.79 億台幣，成長率3 .89%，兩者比例與 2023 年相同，維持在「1.6:1」的狀態。

2024 台灣數位廣告市場投資總量達 636.83 億元，其中關鍵字廣告為去年成長最多的類型，成長率為 9.97%。

在各類型廣告中，受惠於旅遊娛樂產業復甦、境外電商品牌的積極投資，以及 AI 廣告自動配置影響，關鍵字廣告為去年成長最多的類型，成長率為 9.97%。影音廣告部分在 2024 年受遊戲產業缺乏大作影響，串流 instream 與外展 outstream 兩大類型加總，整體成長率為 3.5%，動能較差，低於全年度數位廣告的 4.32%。但其中，外展型的 outstream 因 AI 廣告對曝光自動配置調節影響，加上外展型的 outstream 基期較低，所以有顯著的成長。

影音廣告部分在 2024 年受遊戲產業缺乏大作影響，instream 與 outstream 兩大類型加總整體成長率為 3.5%。

產業部分，電子商務產業穩居數位廣告投放龍頭，投放量 103.67 億台幣，年成長 5.49%，首度突破百億大關，數位化程度高達 95%。APP / 遊戲產業以 72.45 億台幣位居第二，但受中國收緊遊戲產業監管措施影響，市場缺乏大作，出現 1.13% 的衰退。

成長動能最強的產業為休閒娛樂（11.88%）與時尚精品（10.34%）。疫情後各國歌手紛紛展開巡演，加上台北大巨蛋正式啟用，台灣演唱會與體驗娛樂經濟大爆發，帶動兩大產業從低基期強勢反彈，出現兩位數的成長。

電子商務產業穩居數位廣告投放龍頭，投放量 103.67 億台幣，年成長 5.49%，首度突破百億大關。

比對全媒體環境，過去十年數位影音與電視廣告量能變化顯示，2024 年數位影音廣告達 186.19 億台幣，而電視廣告為 171.60 億台幣。數位影音廣告成長率 3.5%，電視廣告則衰退 3.7%，顯示媒體消費習慣的明顯轉移。

負責廣告量調查，DMA 研究組召集人、安浦菲成效行銷組負責人陳柏全指出，從 2024 年開始，不論是流量、投放或是內容生成，明顯感受到 AI 對於整體數位廣告生態的影響，而這影響在今年度更將進一步放大。他分析，主因在於隨著 ChatGPT、Claude 等對話式 AI 工具的普及，消費者可以直接向 AI 獲得整合性回覆，過去網站透過 SEO 優化爭取搜尋排名，藉此獲得流量和廣告收益的模式，面臨挑戰。不僅是流量端的變化，越來越多平台導入AI自動配置包括廣告素材、版位，以及生成大規模客制廣告，都改變原有預算分配的策略模式。

此外，消費行為日漸多樣既有平台出現流量成長瓶頸，零售媒體、聯網電視（CTV）等新興廣告場域開始受到關注，也帶動對第一方數據交換需求，產業需要建立資料交換與身份識別（ID）框架，實現個人化投放目標。

DMA 理事長、貝立德總經理王冠翔表示：「2024 年台灣數位廣告市場在全球政經不確定性中仍保持穩健成長，顯示台灣數位行銷生態的韌性。2025 年面對AI技術快速發展、經濟環境挑戰以及新興廣告場域崛起，業界需要更靈活的策略應對，並持續推動技術創新與跨媒體整合。」

*本篇內容為 DMA 提供之報告與新聞資料